Frage: Was haben Esprit, S.Oliver, street One, cecil und Tom Tailor gemeinsam? Antwort: zu viel. Wer kann schon genau sagen, wenn Logos und Labels nicht zu sehen sind, welche Kollektion zu welcher „Marke" gehört? Und das ist die Krux. Und eine Katastrophe für die Anbieter, die Mainstream sind, aber unverwechselbar sein wollen. Jahrzehntelang waren sie erfolgreich mit margmal modischer, demokratischer Bekleidung für den breiten Markt. Als Leistungs-Highlight galt das gute Bestseller-Management. Das bescherte Street One, Esprit und Co über Jahre beeindruckende Wachstumsraten im Handel, der gut verdiente mit diesen Namen.
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