MODE NACH ZAHLEN

摘要

Diese Offensive wirkt so harmlos. Als versuchten die Angreifer, so lange wie möglich unterhalb des Radars zu bleiben. Aber die Zeichen sind unübersehbar: Amazon rüstet seinen Fashion-Bereich seit einiger Zeit massiv auf. Und wenn der größte Online-Händler der Welt das bisher in anderen Sparten wie dem Buchhandel tat, gab es stets nur ein Ziel: Die Nummer eins zu werden. Die betroffene Branche war danach nicht mehr dieselbe. Und jetzt also Fashion. Der siebtgrößte Modehändler in Europa soll Amazon schon sein -auch wenn es keine Eigenmarken gibt - bei den Schuhen liege der Konzern von Gründer Jeff Bezos in Deutschland bereits auf Platz zwei, hinter Deichmann. So genau lässt sich das nicht sagen - es gibt kaum valide Zahlen. Sicher ist: Während Zalando und seine Expansion ständig Schlagzeilen machen, hat Amazon abseits des Scheinwerferlichts kräftig aufgeholt. „Bereits jetzt macht Amazon riesige Umsätze mit Leuten, die keinen großen Wert auf Mode legen, die sich einfach nur mit Kleidung versorgen", sagt Kai Hudetz vom IFH in Köln. Muss die Branche jetzt zittern? Zumindest die Händler - stationär wie online -, die weder exklusive Marken, noch guten Service anbieten, könnten den eisigen Atem des E-Commerce-Riesen schon bald spüren.