Zumindest im mittelständischen Fachhandel ist der Trend, einen eigenen Online-Shop zu aufzubauen, merklich abgeflaut. Angesichts starker Konkurrenz von Amazon bis Zalando und der Hersteller-eigenen Webshops sind die Erfolgsaussichten gering und rechtfertigen oftmals nicht den dafür notwenigen Einsatz von Zeit und Kapital. Trotzdem gibt es auch für Mittelständler noch Nischen, in denen ein eigener Online-Shops interessant sein kann. Denkbar ist dies z.B. für Eigenmarken, wenig distribuierte Marken und Nischensortimente oder auch für Altware. Voraussetzung ist dann allerdings, dass der Unternehmer über ausreichend zeitliche und finanzielle Kapazitäten verfügt.
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