Calvin Klein will mehr als Biebers Bündchen

摘要

Wie eine zweite Haut schmiegt sich die Boxer-Brief an den austrainierten Körper. Der Gummibund ist weithin sichtbar: Mit Justin Bieber ist Calvin Klein ein Coup gelungen. Das Shooting mit dem Star wird über sämtliche Medien heiß diskutiert. Die Marke ist wieder Thema. Die Macher im Amsterdamer Europa-Headquarter dürfte das freuen. Sind sie doch schon seit einigen Saisons akribisch damit beschäftigt, Calvin Klein wieder ins Bewusstein der Meinungsmacher zu rücken. SO Wie in den Neunzigerjahren, als Calvin Klein mit exzellenten Kampagnen weltweit für Aufsehen sorgte, eine pitschnasse Kate Moss leise „Obsession" in die Kamera hauchte und den Duft so zu einem von vielen Bestsellern machte. Über den Lizenznehmer Coty ist man nach eigenen Angaben zur Nummer drei unter den Designer-Duftmarken aufgestiegen. Parfüms wie One, Be und Eternity sind Klassiker. Der Retail-Um-satz dieser Sparte belauft sich weltweit auf rund 1,5 Mrd. US-Dollar. Unvergessen auch die Kampagnen mit Mark Wahlberg, die Calvin Klein zu einer Kult-Marke für Underwe-ar machten. Bis heute sind Düfte und Wäsche die Segmente, die Calvin Klein prägen und für eine bemerkenswert hohe Marken-bekanntheit sorgen.