Die neue Saison erfordert neues Denken. In Einkauf und Einsteuerung, in Präsentation und Preispolitik. Wie viele schwere Jacken braucht es zum Saisonstart? Wann ist die richtige Zeit für Heavy Knits? Oder braucht der Markt nicht in erster Linie neue Produkte, die auch unabhängig vom Wetter punkten können? Die Analyse der vergangenen Monate hat vor allem eines gezeigt: Althergebrachte Schemata greifen nicht mehr. Die Kunden sind wählerisch. Und Möglichkeiten zu wählen gibt es reichlich. Von der Outlet-City bis zur Online-Plattform. Die Männer am POS zu begeistern und sie zum Kauf zu bewegen, erfordert immense Anstrengungen. Und profilierte Sortimente mit innovativen Produkten. Erste vielversprechende Favoriten zeichnen sich hier bereits ab. Outerwear wird auf Leichtigkeit getrimmt. Hybride Formen beleben Strick-Klassiker. Und Track-pant-Styles lassen Denims in neuem Licht erscheinen. Die Stoßrichtung ist klar: Sichtbare Mehr- und Neuigkeitswerte schaffen. Raus aus der Vergleichbarkeit, ohne an Kommerzialität einzubüßen. Ein Balance-Akt.
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