Stühlerücken in der Beletage

摘要

Verkehrte Welt. Da jubeln die Medien. Und die Kunden? Kaufen doch nicht, wie sie sollten. Es muss ein herzzerreißender Moment sein für Miuccia Prada. Immer wenn die Designerin, für Sekunden nur, den Kopf herausstreckt zum Ende ihrer Show in der Via Fogazzaro, sind da Ovationen wie bei einem Popkonzert. Tosender Applaus, mehr davon, Frau Prada, bitte! Stets dasselbe Ritual. Prada ist der Star der Defilees in Mailand. Und draußen, in der rauen Wirklichkeit? Da kämpft die Marke gegen drastisch sinkende Gewinne und anhaltenden Wertverlust am Aktienmarkt. Wie kann das sein? Was ist los im Topgenre? Und: Was lässt sich daraus lernen?