Max Heimann, Direktor für Corporate Strategy & Development bei der Hamburger Otto Group, blickt auf ein Zeitungsbild von Angela Merkel. Darin trägt die Bundeskanzlerin eine etwas unförmige, experimentelle Hightech-Jacke, die Textnachrichten anzeigen und die Körpertemperatur messen kann. Entworfen wurde sie von Studentinnen der Hochschule Pforzheim. Würden Sie auch diese Innovation verkaufen, Herr Heimann? Er bemüht sich um eine diplomatische Antwort: „Vom Modegrad her wäre das eher schwierig." Schon sind wir mitten im Thema: Mode und Innovation - und wie sie die Otto Group einsetzt.
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