DEUTSCHLANDS MARKETER VERKAUFET SICH UNTER WERT

摘要

Die Marketingverantwortlichen in deutschen Unternehmen stehen vor einem echten Dilemma: Im Zuge der Digitalisierung sehen sie sich zunehmend in der Verantwortung, den Unternehmensumsatz anzukurbeln. Auf der anderen Seite spielt aber das Marketing für die grundsätzliche Unternehmensausrichtung immer weniger eine Rolle. So verlor der Ein-fluss auf Unternehmensentscheidungen im Vergleich zum Vorjahr 8 Prozentpunkte und liegt nun bei 55 Prozent. Diese Schieflage zwischen Verantwortung und strategischer Mitgestaltung ist ein Ergebnis des „Digital Road-block Report 2016", den das Marktforschungsinstitut Edelman Intelligence durchgeführt hat.