PROFIT MIT FETTEN PARKAS UND STEPP

摘要

WINTERJACKEN? Eher schwierig. Seit Saisons wächst im Mainstream- wie im Premium-Segment eher die Anteiligkeit von leichten Steppern, dünnen Daunen- und Übergangsjacken. In den Sortimenten haben sie sich zu Allzweckwaffen entwickelt, die bei fast jedem Wetter im Frühjahr wie im Herbst tragbar sind. Und von denen Jackenspezialisten, Lifestyle-Labels und Total-Look-Kollektionen profitieren. Wie sehr das Segment den Jacken-Markt genreübergreifend prägt, zeigt auch der Teil der TW-Studie Premium Men, der einzelne Preislagen näher unter die Lupe nimmt. Unter den Befragten wird die Spanne zwischen 300 und 400 Euro am häufigsten als „verkaufsstärkste Preislage" genannt. Der Rahmen, in dem auch viele Stepp-Modelle unterschiedlichster Anbieter von Premium-Sportswear positioniert sind: Ob von Hackett London, Blauer, Parajumpers, Peuterey, Woolrich, Bogner, Belstaff oder Boss - alle bewegen sich in dem strategisch wichtigen Preissegment. Darüber wird die Luft für leichte Jacken selbst im Premium-Genre dünn. Save the Duck und Colmar ist es gelungen, über Aspekte wie ein gutes Preis-Leistungsverhältnis, frische Kollektionsinhalte und ein ausgefallenes Storytelling nur über Stepper und Leichtdaunenjacken zu wachsen - in gehobenen Mainstream- wie Premium-Sortimenten. Save the Duck vor allem mit Preisen ab 149 Euro und Colmar mit Modellen um 250 Euro.