Hugo BOSS setzt auf Beachwear: mit Wind-breaker (VK 129 Euro), Zehensandalen (35 Euro), Handtuch (69 Euro) und Strandsack. Dazu kommen ein legeres Langarm-Shirt und verschiedene Swimshorts (69 Euro) und - jersey -alles aufgemacht in blau/weißen Streifen mit gelben Akzenten. Weitere Motive der Swim-wear sind Webshorts mit Haifisch-Fotodruck und allover Minimals als Bootsmasten, kleine Schiffe oder Früchte. Auch in der Bodywear geht Boss weg von klassischen Streifen- und Karodrucken hin zu organischen Mustern, wie grafischen Blattmotiven, Fotodrucken und figürlichen Minimals. Weiterhin sehr wichtig: Logos und Letter, die eingeprägt als 3D-Logo oder als CI-Streifen und Logo-Bund Verwendung finden.
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