INJECTIONS

摘要

Mehr Drive, mehr Aktivität und Attraktivität. Die Mens-wear-Macher arbeiten mit Hochdruck daran, sich von ihren Wettbewerbern zu differenzieren. Auch im Mainstream-Segment sind mehr denn je eine eigene Handschrift und klare Positionierung gefragt. Es ist unerlässlich, seine Kunden zu erreichen und für die jeweilige Zielgruppe klar und verständlich am POS zu kommunizieren. Mit Massen gleichförmiger Basics auf der einen und zum Teil ausufernden Kollektionen ohne griffige Aussage auf der anderen Seite, lassen sich weder Umsatz noch Frequenz steigern, so der Tenor. Ob bei Pierre Cardin, bei Brax, Joop!, Marc O'Polo oder bei Bugatti. Zum Frühjahr 2018 gehen die Kollektionsver-antwortlichen deutlich fokussierter ans Werk. Das Angebot verkleinert sich: Müde Basics und überflüssige Spielereien werden verabschiedet.