'Eine solche Aufholjagd gab es noch nie'

摘要

Die Verbesserung in der zweiten Sai-sonhälfte war einfach enorm", sagt Dr. Ulla Ertelt von HML Modemarketing bei der Vorstellung der Ergebnisse für F/S 2021. Das Frankfurter Marktforschungsunternehmen untersucht exklusiv für die TextilWirtschaft viermal jährlich die Konsumausgaben der Verbraucher. Dabei werden 2200 Haushalte befragt, die sich in die Segmente gehobener Markt, Markt der Mitte und Preismarkt einteilen. „Eine solche Aufholjagd gab es noch nie", sagt Ertelt. Der Blick in die Zahlen verdeutlicht die einmalige Entwicklung. Lag die Nachfrage nach DOB mengenmäßig aufgelaufen Ende Mai noch knapp 15 % unter dem Vorjahreszeitraum, endet F/S 2021 jetzt mit einem mengenmäßigen Plus von 1,7 % im Vergleich zu F/S 2020. In der HAKA zeigt sich ein ähnliches Bild. Hier zog die Nachfrage sogar noch stärker von minus 15,3 % Ende Mai auf plus 3,4% Ende Juli an. „Im Juni gab es einen Run auf die Sommerware", sagt Ertelt. Gerade sommerliche Warengruppen wie Kleider, Röcke, aber auch Jeans holten auf. Auch die angezogenere Mode sei angesichts wieder stattfindender Events wie Hochzeiten stärker nachgefragt worden. „Die Gewinner der Saison sind in der DOB aber eindeutig Jerseys", so Ertelt. Generell würden knapp die Hälfte aller T-Shirt-Umsätze in der F/S-Saison in der zweiten Saisonhälfte gemacht. Mit einem Mengenplus von 8,3 % und einem Wertplus von 4,2 % haben sie in diesem Jahr besonders stark zugelegt. Mehr Variationen in Drucken und Passformen haben das T-Shirt-Angebot vergrößert, so Ertelt. Gleichzeitig halte der Trend zu unkomplizierter Bekleidung an.