Am liebsten im Store, aber immer häufiger im Netz

摘要

Was sich nun auch im Bekleidungssektor aufgrund der corona-bedingten Restriktionen immer mehr abzeichnet, ist für die Player im Schuhmarkt längst Realität: Online boomt. Das gilt vor allem für das Business mit dem Hype-Produkt Sneaker. Zum einen, weil der Turnschuh deutlich retourenunanfälliger ist als zum Beispiel Bekleidung oder eher klassische Schuhmodelle. So widersprachen knapp 80 % der digitalen Intensiv-Käufer der Aussage, jeden zweiten online gekauften Schuh zurückzuschicken. Zum andern lässt sich die Bevorratung einzelner Größen digital deutlich leichter darstellen als im stationären Laden. Von der hohen Vergleichbarkeit der Preise oder der selektiven Distribution über gewisse Online-Kanäle von Markenseite ganz zu schweigen.