Tech Attack lautet eine der Kernbotschaften, die die Menswear-Kreativen in ihren Kollektionen zum kommenden Herbst/Winter forcieren. Kein Teil, das ohne ersichtlichen oder zumindest spürbaren Mehrwert für den Konsumenten daherkommt. So entstehen neue Verkaufsargumente, die dringend benötigt und von den Anbietern entsprechend plakativ über Hangtags sowie Aufsteller kommuniziert und am POS in Szene gesetzt werden. Hochelastische Stretch-Qualitäten sind die Basis: vom Anzug über die Hose bis zum Hemd. Über allem steht das Bestreben, alltagstaugliche und anlass- übergreifende Produkte zu kreieren. Beruf, Freizeit und Mobilität verschmelzen mehr und mehr. Auch die klare Trennung zwischen drinnen und draußen verschwimmt mit Blick auf die Kleiderwahl zunehmend. Doch die neue Power von Performance und Funktionalität nur auf angenehme Trage- und Pflegeeigenschaften zu reduzieren, greift zu kurz. Denn hier lauert auch modisches Potenzial. Insbesondere über Details wie verschweißte Nähte, gummierte Knöpfe oder Zipper, aber auch über Material-Mixe bekommt die Omnipräsenz von Jersey und Cosyness einen Schuss Progressivität und Wertigkeit.
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