Mission Markenaufbau

摘要

Wer Romeo und Julia hört, der denkt zuerst an William Shakespeare. Dabei hat sich der englische Dramatiker die wohl berühmteste Liebesgeschichte aller Zeiten gar nicht selbst ausgedacht, sondern sie nur umgeschrieben. Bedient hat er sich bei einer Novelle von Luigi da Porto. Der italienische Autor verfasste sie bereits 1520, also Jahrzehnte vor Shakespeares Geburt. Das DOB-Label Peserico, das wie da Porto aus der Nähe von Vicenza stammt, huldigt der Urvariante von Romeo und Julia und widmet ihr die Herbstkollektion 2020/21. Peserico-Kreativdirektorin Paola Gonella hat sich von den Schlössern und Maskenbällen, die der Autor beschreibt, inspirieren lassen. Viel Gold, viel Glanz. Edel, aber nie opulent. Eine transversale Mode, die mit Details punktet. Vom Business-Kostüm bis zur Abendrobe. Mal monochrom, mal im Chevron-Check. Bustiers, Westen und Hosen mit Pailletten. Strick aus Flamme-Garnen, glänzende Jacquards. Mal ein Rock aus einem Hauch von Satin, Crepe de Chine und Organza, mal ein Parka aus flauschigem Shearling. „Unser Ziel ist es, die Marke in der Wahrnehmung der Kundin höher zu positionieren", sagt Peserico-CEO Riccardo Peruffo, der das Premium-Label aus Cornedo Vicentino, das seine Mutter 1962 gründete und das mit Hosen anfing, zusammen mit seiner Frau Paola Gonella führt. „Wir nähern uns dem Luxussegment an. Das gelingt uns über Qualität, Service und Kommunikation."