Letztes Jahr reichten neun Worte, um nicht nur die weltweite Kreativszene zu begeistern, sondern auch eine Debatte darüber anzustoßen, ob Unternehmen eine Haltung brauchen. „Believe in something. Even if it means sacri-ficing everything." So lautete die Headline, die Nike dem Motiv mit dem Ex-Footballer Colin Kaepernick gegeben hatte. Der hatte sich bekanntlich gegen Rassismus und Polizeigewalt eingesetzt, indem er bei der Hymne vor den Spielen demonstrativ sitzen blieb oder auf die Knie ging.
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