Das Moschino-Drehbuch

摘要

Ein Rebell, ein Ikonokiast. Ja, vor allem ein begnadeter Komiker. Franco Moschino hatte viele Facetten. Der Designer aus Abbiategrasso bei Mailand ersetzte die Krawatte durch ein dickes Tau. Er versah ein T-Shirt mit dem Schriftzug „Channel Nr. 5" und einer stilisierten TV-Scheibe, was ihm mächtig Ärger mit Chanel einbrockte. Den Schauen-Gästen drückte er Tomaten in die Hand und ermunterte sie, die Looks zu bewerfen, die ihnen missfielen. Die Mode? Ein Spaß! Das Erbe des 1994 verstorbenen Moschino lebt fort. Bei der Luxusmarke, die inzwischen der Aeffe-Gruppe mit den Brands Alberta Fer-retti, Philosophy di Lorenzo Serafini, Pollini und Cedric Charlier gehört, hat seit Herbst 2013 Jeremy Scott die kreative Führung inne.Der Amerikaner greift die Idee Moschinos, die Mode von ihrem Sockel der Ernsthaftigkeit zu stoßen, auf. Dabei bedient er sich oft des Co-Brandings. Mit einer McDonald's-Kollektion verwandelte er Luxus in Fast Food und mit dem Comic-Charakter Sponge Bob Schwammkopf in eine Kindheits-Reminiszenz. Das chinesische Neujahr 2019, das im Zeichen des Schweins steht, beging er mit einer Kapsel rund um Schweinchen Dick, einer Figur aus der Cartoon-Serie Looney Tunes. Solche Partnerschaften seien „perfekt" für die Marke, sagt Gabriele Maggio, der seit 2016 Geschäftsführer von Moschino ist: „Sie passen zu 100 % zur Brand-Ästhetik und zu Jeremy Scotts Ansatz, Moschino auf moderne und innovative Weise ins Heute zu übersetzen."