Cool Kids und Core-Business

摘要

Wir sind keine Retailer. "Diesen Satz wiederholt Matthieu Schegg am Eröffnungsabend in London wie ein Mantra. Der neue Laden an der Carnaby Street ist der erste europäische Store in Eigenregie seit zehn Jahren. Doch dem Europa-Chef des US-Milliardenkonzerns Columbia Sportswear ist es wichtig zu betonen, dass dieser nicht der Startschuss für eine systematische Retail-Expansion sein soll. Wenngleich die keineswegs abwegig wäre: Zwar ist das Wholesale-Ge-schäft noch etwas stärker, doch wesentlich dynamischer entwickelt sich das Direktgeschäft mit den Konsumenten. Es steht mittlerweile für 42 % der Gesamterlöse, die sich 2018 auf 2,8 Mrd. US-Dollar (2,5 Mrd. Euro) beliefen. In Europa liegt dieser Anteil allerdings nur bei 20 %. Überhaupt ist die Strategie in Europa eine andere als auf dem Heimatmarkt, wo das Familienunternehmen mit Sitz in Portland stark mit Outlet-Stores vertreten ist.