'MANCHEGEBENSICH ZU VIEL MUEHE'

摘要

Ein Podcast sollte nicht zu perfekt sein. Manche Unternehmen geben sich fast schon zu viel Muehe damit. Stattdessen sollte man sich mehr trauen. Ich sage immer: Ein guter Podcast ist wie wie der Podcast Gemischtes Hack, es braucht nicht immer den besten Sound, aber ganz viel Authentizitat. Fur Corporate Podcasts gilt: Die Marke muss mehr in den Hintergrund. Das faengt schon bei dem Namen an. Keiner fragt morgens im Bus einen Kollegen: „Hast DU gestern den neuen Podcast von Brandenburg Quell gehoert?" Nur ganz wenige Topmarken koennen da Ausnahmen machen, Lovebrands wie Vitra zum Beispiel oder auch Lufthansa. Das Gleiche gilt fur die Inhalte: Bloss nicht zu viel Produkt! Den Fehler machen die meisten Corporate Podcasts. Podcast ist ein Longformat, die Leute hoeren sich das ueber einen langen Zeitraum freiwillig an. Deshalb lieber Expertenwissen bieten statt Generalisten-Einerlei. Lieber eine spitze Zielgruppe errei-chen mit entsprechend Tiefgang. Corporates sollten sich trauen, ein gezieltes Thema zu besetzen. Warum nicht ein Podcast ueber Boldern oder Angeln? Fuer den Telekom Podcast Electronic Beats erzeahlen wir ausschliesslich ueber Nachtleben. Und das funktioniert. Von Nachrich-ten hingegen unbedingt die Finger lassen. Podcast Content ist Evergreen Content, und Corporates sind keine Nachrichtenmedien. Fuer die optimale Laenge eines Podcasts gibt es keine Regeln. Der Podcast sollte genau so lang sein, wie das jeweilige Thema interessant ist. Bei Ge-spraechspodcasts ist wichtig: Maximal zwei Gaeste einladen, und die moeglichst mit unterschiedlichem Geschlecht, damit man sie gut aus-einanderhalten kann. Bei der Frequenz gilt vor allem: regelmaessig. Jeden Montag, jeder erste Dienstag im Monat. Das marht Sinn Und mindestens zwei Jahre ausprobieren. Viele Corporates geben zu schnell auf. Ich habe mit meinem Podcast Hotel Matze auch zweiein-halb Jahre gebraucht, bis ich es im Apple Ranking erstmals auf Platz 1 geschafft habe. Mein letzter Tipp: Fuer guten Content sollten nicht 20 Leute im Unternehmen mitreden. Am besten, ein Chef allein macht den Podcast und redet intern sonst mit niemandem darueber.