Von Drathens Zwölf-Punkte-Plan

摘要

Räumungsverkauf bei von Drathen an der Berliner Allee? Hat es den nächsten Modeanbieter erwischt? Weit gefehlt - das Gegenteil ist der Fall. Seit 1980 zeigt der ehemalige Zentraleinkäufer von Boecker Peter von Drathen kaufmännisches Geschick mit eindeutigem Stil. Seit Jahren mit dabei: Langjährige Mitarbeiter und Sohn Marten von Drathen. Jetzt setzen Vater und Sohn auf Expansion. Auch wenn nicht wenige Branchenkenner das Geschäftsmodell filialisierter Multilabel-Fachhandel kritisch sehen. Bei von Drathen klagt man nicht, das Jahr 2018 habe man positiv abgeschlossen. Marten von Drathen: „Die Spielregeln am Markt verändern sich nicht grundlegend. Ich sehe sehr viel Potenzial für ein kreativ geführtes Konzept." Kreativ war und ist auch die Handschrift seines Vaters. Von Drathen steht für einen feminin dekorierten Stil mit Premium-Aussage. Premium-Marken von Airfield bis Marc Cain von Sportalm bis Marc Aurel bilden jedoch nur einen Teil des Sortiments. Stets kaufen die von Drathens in Italien, Frankreich, der Türkei und in China eigene Kollektionen ein. Die Kundinnen sind modeaffin, verstehen sich als alterslos und werden in Passformen breit bedient von Größe 34 bis Größe 46. Um dieses Konzept in die Zukunft zu führen, hat sich die Familie auf zwölf Punkte verständigt.