Marktstrukturen und Rahmenbedingungen für die Strategieentwicklung im TK-Marketing

摘要

Das Marketing wird auch in der Telekommunikation zum entscheidenden Erfolgsfaktor. Um die richtigen Konsequenzen für das Marketing ziehen zu können, müssen die Besonderheiten des Telekommunikati-ons-Marktes bekannt sein. Hierzu wird der Aufbau von TK-Systemen aus der für Techniker ungewohnten Sicht der Marketingleute gezeigt. Für die Vermarktungsstrategie der TK-Anbieter ist das Umfeld, in dem Position bezogen werden soll, entscheidend. Dies ist vielschichtig: Neben den technischen und wirtschaftlichen Einflüssen sind vielfältige politisch-rechtliche und soziale Aspekte zu berücksichtigen. Wer dies versteht, wird am Wachstum des TK-Marktes teilhaben.