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「行動デザィン」: 行動から「人間理解」を捉え直すマーケティングの方法論

机译:“行为DESIN”:营销方法从行为中捕捉“人类理解”

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摘要

マーケティングにおいても,ビッグデータの活用が期待されている.とくに広告•情報配信の最適化,という局面ではテクノロジーとデータを活用したマーケティングの革新が始まっている.一方で,今までがそうであったように,マーケティング活動はこれからも常に文脈依存であり個別解なので,文脈(人の暮らしや社会)が変わればモデルも更新せざるをえない.近年の脳科学の進化は目覚ましいものがあるが,いくら脳内の活動をモニタリング,センシングできるようになったとしても,「無意識のこころの中」までは,当分の間は解明できないだろう.
机译:营销也有望利用大数据。特别是广告•利用技术和数据的营销创新在信息交付的优化方面开始。另一方面,到目前为止,由于营销活动始终依赖上下文和个人解决方案如果上下文(生命和社会)的变化,该模型并不总是更新。近年来,脑科学的演变是显着的,无论大脑中的活动都可以监控和感知,它都不会可能阐明暂时直到“体重不足”。

著录项

  • 来源
    《システム/制御/情報》 |2019年第4期|162-168|共7页
  • 作者

    國田圭作;

  • 作者单位

    (株)博報堂行動デザィン研究所;

  • 收录信息
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 jpn
  • 中图分类
  • 关键词

  • 入库时间 2022-08-18 21:21:11

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