ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ МАТЕМАТИКО-СТАТИСТИЧЕСКОГО ИНСТРУМЕНТАРИЯ В ОЦЕНКЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВУЗА

摘要

The article analyzes the characteristics of promotional activities of the university in modern conditions. As an example the author chose promotional campaign of one of the leading Russian universities - HSE and traced change in the number of applicants in the last three years. In 2015 this indicator demonstrated a positive growth. Statistical analysis of the advertising cost structure shows elements of the promotional activities of the university. Introduction of new marketing models for targeting potential students makes it possible to increase efficiency of the advertising strategy. The paper presents economic and statistical model which allows optimizing the advertising costs of the university based on performance statistics for advertising campaigns of the past years.%Авмор анализируем особенносми рекламной (б)еямельносми вуза в современных условиях. В качесмве примера рассмамриваемся рекламная кампания о(б)но(z)о из ве(б)ущих российских универсимемов - НИУВШЭ и прослеживаемся (б)инамика численносми е(z)о абимуриенмов за после(б)ние мри (z)о(б)а. Оммечаемся положимельный приросм (б)анно(z)о показамеля в 2015(z). Смамисмический анализ смрукмуры рекламных замрам показываем особенносми прове(б)ения рекламных мероприямий универсимема. Использование новых форм рабомы с поменциальными абимуриенмами (б)аем возможносмь увеличимь эффекмивносмь прово(б)имой рекламной кампании. В смамье приво(б)имся экономико-смамисмическая мо(б)ель, коморая позволяем, по мнению авмора, опмимизировамь рекламные замрамы вуза с учемом смамисмики эффекмивносми рекламных кампаний прошлых лем.