社会的大義訴求キャンペーンに力点

摘要

森永製菓は、日本および業界初の試みとして、2013年のバレンタイン·シーズンに向けて、これまで'支援を行っていたガーナの特定地区で採れたカカオ使用のチョコレート2種、「70g森永チョコレート〈1チョコfor1スマイル〉」と「ダース〈ミルク〉」を発売した。同社は創業110周年記念CSR活動で、社会的大義を訴求して参加を促す「1チョコfor1スマイルキヤンぺーン」を2008年から開始。国際協力NG0の活動支援を通じて、対象商品1つにつき1円をカカオ生産国における子どもたちの教育支援、およびカカオ農家の自立支援活動に充てる活動を行つてきた。