Verpackungsdialog 2000: Die Macht der Marken

摘要

Die Macht der Marken oder die Frage nach der verführenden Kraft von Verpackungen war Thema des dritten Heidelberger Verpackungsdialogs, der Ende November 2000 rund 100 Besucher in die historischen Räume des Deutschen Verpackungsmuseums zog. Dort waren sich die Vortragenden in einem Punkt einig: Die Macht einer Marke baut sich nicht aus einzelnen Parametern auf, sondern entsteht aus der Kombination verschiedener Faktoren - wie der Tradition, Authentizität und Emotionalität -, gepaart mit einer kontinuierlichen Markenführung sowie der stimmigen Verbindung zwischen äußerem Erschei-nungsbild und Inhalt eines Produktes.