Die unheimliche Kraft der Marken

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Deutscher Verpackungsdialog | „Nur dieses Bier schmeckt, nur diese Laufschuhe erlauben Höchstleistungen, nur dieses Waschmittel wäscht wirklich sauber." Wie kommt ein Produkt zu dieser Aura und wie müssen Unternehmen mit ihr umgehen? Über diese und andere Fragen wurde beim Deutschen Verpackungsdialog diskutiert, der unter dem Motto „Mythos Marke" in Heidelberg stattfand.