Die Fachwelt hat ein neues Lieblingsthema, über dessen tatsächliche Relevanz sie sich selbst allerdings noch nicht ganz einig zu sein scheint. Diskussionen um Shelf-Ready Packaging (SRP) haben zwar mit dem Blue Book von ECR Europe den Status erster Vorgaben auf europäischer Ebene erreicht, doch sind keineswegs alle Bedingungen für die Umsetzung vorhanden. Sicher ist: SRP gewinnt als Element der P.O.S.-Präsentation an Bedeutung. Damit verbundene spezifische Anforderungen an Design sowie Kosten- und Handling-Effizienz machen es zur Aufgabe eines umfassenden Verpackungsmanagements. Knapp 40 Prozent machen das Öffnen von Transportverpackungen und das Platzieren von Waren im Regal an den Produktkosten im Einzelhandel aus. Diese Zahl, ermittelt vom EHI Retail Institute, verdeutlicht die Größenordnung der potenziellen Effizienzsteigerung, die im Handel durch regalfertige Transportgebinde entstehen könnte. Tatsächlich bleibt die Betrachtung des Shelf-Ready Packagings - abhängig von der jeweiligen Marktausrichtung und der Sortimentsgestaltung - für den Handel jedoch differenziert.
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