Der weltweite Markt für Mundhygiene hat ein Volumen von 26 Mrd. Euro. Das entspricht einem Anteil von 9,0 Prozent am gesamten Markt für Kosmetik- und Körperpflegeprodukte. Mundhygieneprodukte werden in sechs unterschiedliche Segmente aufgeteilt: Atemerfrischer (keine Süßwaren), Zahnseide, Zahnersatzpflege, Mundwasser, Zahnbürsten und Aufsteckbürsten sowie Zahnpasta. Zahnpasta macht mengenmäßig 56,9 Prozent und wertmäßig 47,0 Prozent am gesamten Markt für Mundhygieneprodukte aus. Der asiatisch-pazifische Raum ist mengenmäßig und Europa wertmäßig der größte Markt, Südamerika hat die höchsten Zuwachsraten. Beim Pro-Kopf-Verbrauch (bezogen auf Packungseinheiten) führen die Briten, Österreicher und Portugiesen das Feld an. In Europa wächst der Umsatz mit Mundhygieneprodukten im Schnitt um 1,9 Prozent pro Jahr. Die slowakische Republik, die Türkei und Polen liegen mit einem Wachstum von mehr als 3,5 Prozent über dem Schnitt. Das Wachstum in Europa ist nach Einheiten stabil, beim Wert treten Schwankungen auf, die auf die volatilen Preise je Packungseinheit zurückzuführen sind. Die Colgate-Palmolive GmbH ist das Unternehmen mit der höchsten Marktdurchdringung in Europa und kommt bei Mundhygieneprodukten auf einen Marktanteil von 21,8 Prozent. Hy-per- und Supermärkte verbuchen 46,5 Prozent, Drogerien und Apotheken 28,6 Prozent des Umsatzes. In Europa liegt der Anteil von Eigenmarken bei 6,2 Prozent, in Polen bei 0,8 Prozent und in Spanien bei 12,0 Prozent. Flexible Packmittel haben mit 56,4 Prozent die höchste Marktbedeutung im Vergleich zu den anderen Verpackungsmaterialien. Starre Kunststoffverpackungen wachsen mit 2,1 Prozent am stärksten.
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