„Marke und Wahrheit'

摘要

Gisbert Kügler, Geschäftsführer der Ornua Deutschland GmbH, einem irischen Unternehmen, das in Deutschland besser unter der Marke „Kerrygold" bekannt ist, referierte vor den über 100 Führungskräften der Ver-packungs- und Markenartikelindustrie über die Produktionsweise der Kerrygold-Butter. Die Herstellung unter den besonderen klimatischen Voraussetzungen Irlands sei der Markenkern von Kerrygold, erklärte Kügler. Es sei die unverbrüchliche Wahrheit, dass die Milch für Kerrygold nur auf Irland und immer nur im Sommer produziert würde. Dieser Wahrheit als Markenstrategie vertrauen denn auch 22 Prozent aller deutschen Butterkäufer, die im letzten Jahr 250 Millionen Kerrygold-Butterpackungen in den Einkaufswagen legten.