Mit unseren Eigenmarken sichern wir die Grundversorgung unserer Kunden und das zu einem Preis, den man sich leisten kann, so Nicole Fesenbeck, Senior Brandmanager/Marketing International, Kaufland, auf dem Packaging Summit. „Für jeden individuellen Lebensstil findet der Kunde unter der Eigenmarke das passende Produkt, ob preiswert, bio, vegan, vegetarisch, laktosefrei, glutenfrei, mit besonderer Herkunft oder individuellem Geschmack." Wie erfolgreich Eigenmarken mittlerweile sind, zeigen folgende Zahlen: Laut Ipsos Handelsmarkenmonitor 2019 geben 96 Prozent der deutschen Konsumenten an, zumindest gelegentlich Eigenmarken zu kaufen. Beim Verpackungsdesign liegen Eigenmarke und Marke sehr nah beieinander, und so meinen 65 Prozent der Befragten, dass Eigenmarken vom Aussehen bereits mit Markenprodukten mithalten können. Jeder fünfte Konsument greift im Falle von Markenauslistungen auf Eigen-marken zurück, unter den jüngeren Verbrauchern sogar jeder vierte.
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