Konsumenten sehen sich heutzutage einer regelrecht erschlagenden Vielfalt und damit Auswahl ausgesetzt. Wohl jeder, der schon einmal in einem größeren Supermarkt einkaufen war weiß was es Bedeutet die „Qual der Wahl" zu haben. Weshalb es für Markenartikler regelrecht überlebenswichtig wird, sich positiv von der Konkurrenz abzuheben. Die Frage, wie das gelingen kann, beantwortete Florian Constabel, Creative Area Manager Nordic, Wipak Walsrode, auf dem Packaging Summit mit dem Missing Link, dem Bindeglied zwischen dem klassischen Point of Sale am Ladenregal auf der einen, und digitalen Medien bzw. Services auf der anderen Seite. Und dieses Bindeglied ist - natürlich - die Verpackung. Denn schon lange schützt sie nicht nur das Produkt, sondern kommuniziert und entscheidet damit über Kauf und Nicht-Kauf.
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