首页> 外文期刊>Marketing >Der Einfluss des Härtegrades und der Verprobung von Produkten auf die Bewertung von Verpackungen
【24h】

Der Einfluss des Härtegrades und der Verprobung von Produkten auf die Bewertung von Verpackungen

机译:硬度和产品测试对包装评估的影响

获取原文
获取原文并翻译 | 示例
       

摘要

In zwei Experimenten wird gezeigt, dass kongruente Verpackungskonzepte besser als inkongruente Verpackungen bewertet werden. Auf Basis der Arbeit des Gestaltpsychologen Köhler werden Produkte in ein Kontinuum von hart („Takete") bis weich („Maluma") unterteilt. Die Eigenschaften einer Verpackung richten sich neben den üblichen branchenspezifischen Gestaltungsanforderungen nach dem Grad der „Härte" eines Produkts. Als Beispiele für tendenziell hart eingestufte Produkte dienen Keksstückchen mit Schokolade und ein herbes Erfrischungsgetränk, als tendenziell weich eingestufte Produkte werden Schokoladencreme und ein süßes Erfrischungsgetränk genutzt. Es wird belegt, dass Konsumenten in der Lage sind, kongruente Verpackungskonzepte einem eher harten bzw. weichen Produkt zuzuordnen. Damit einher geht, dass der Nutzen dieser Verpackungen entsprechend höher bewertet wird. Des Weiteren wird gezeigt, dass eine Verkostung die Bewertung der entsprechenden Verpackung von Produkten, bei denen die Probanden geringe Produktkenntnisse besitzen, be-einflusst.%There are two experiments that showed that congruent packaging designs were rated higher than incongruent ones. Based on the work of Gestalt Psychologist Kohler, products are perceived on a continuum from hard (Ta-kete) to soft (Maluma). Packaging cues are not only based on industry specific design characteristics, but on the degree of a product's ..hardness" as well. For example some are rated as being rather hard (e. g. chocolate cookies and bitter soft drinks) and some products are rated as being rather soft (e. g. chocolate-cream and sweet soft drinks). It could be demonstrated that consumers were able to assign consistent packaging-designs to a product that is perceived as rather hard or soft, respectively. Consumers rated the benefits of such congruent packaging designs higher. Furthermore, it has been found that product tasting influences the rating of the packaging of products, about which participants had little prior product knowledge.
机译:两个实验表明,一致包装的概念要比不一致包装的概念更好。根据格式塔心理学家Köhler的工作,产品分为从硬(“ Takete”)到软(“ Maluma”)的连续体。除了通常针对特定分支机构的设计要求外,包装的性能还取决于产品的``硬度''程度。带有巧克力和苦味软饮料的饼干是容易被硬分类的产品示例,而具有巧克力奶油和甜软饮料的产品则倾向于被软化。事实证明,消费者能够为相当硬或软的产品指定一致的包装概念,这意味着该包装的好处得到了相应的重视。 %有两项实验表明,一致的包装设计的评级高于不一致的包装设计;根据格式塔心理学家科勒的工作,人们可以从硬(Ta-kete)变软(Maluma)。包装提示不仅基于特定于行业的设计特征,而且还基于产品的“ ..硬度”程度。例如,某些产品被评为相当坚硬(例如巧克力曲奇和苦软饮料),而某些产品则被评为可以证明消费者能够将一致的包装设计分别分配给被认为相当坚硬或柔软的产品,消费者对这种一致包装的好处进行了评价此外,还发现产品品尝会影响产品包装的等级,而参与者对产品的包装了解很少。

著录项

相似文献

  • 外文文献
  • 中文文献
  • 专利
获取原文

客服邮箱:kefu@zhangqiaokeyan.com

京公网安备:11010802029741号 ICP备案号:京ICP备15016152号-6 六维联合信息科技 (北京) 有限公司©版权所有
  • 客服微信

  • 服务号