Editorial

摘要

Auch dieses Heft enthält drei deutsch- und drei englischsprachige Aufsätze. Eine Klammer dabei ist methodischer Natur und unterstreicht die zunehmende Bedeutung, die Experimenten im Rahmen der akademischen Marketingforschung in jüngster Zeit zukommt: In zwei Beiträgen spielen solche Designs eine wichtige Rolle. Eine andere, inhaltliche Klammer verbindet zwei Arbeiten, die sich mit dem Einfluss der Mitarbeiter eines Unternehmens auf seinen Erfolg aus Marketingsicht befassen. Schließlich bezeugen zwei weitere Papiere das breite Methodenspektrum, das im Marketing zur Anwendung kommt und hier von einer qualitativen, Web-basier-ten Inhaltsanalyse bis zu einer quantitativen, mikroökonomisch fundierten Marktmodellierung reicht.