Der vorliegende Beitrag analysiert erstmals den Zusammenhang zwischen Corporate Social Responsibility (CSR) und der Zahlungsbereitschaft auf der Grundlage einer Vickrey Auktion und damit einer anreizkompatiblen Methode zur Messung der Zahlungsbereitschaft. Dabei fokussiert die Studie die Fairness gegenüber Lieferanten als besonders praxisrelevante Facette von CSR. Aufbauend auf der Organizational Identification Theory erklärt die Studie die Gründe für diesen Zusammenhang. Die Ergebnisse zeigen, dass CSR die Zahlungsbereitschaft positiv beeinflusst. Positive CSR führt dabei zu einer höheren absoluten Zahlungsbereitschaft. Negative CSR führt dagegen zu keinem absoluten Preisabschlag. Der Zusammenhang zwischen CSR und Zahlungsbereitschaft wird durch die Identifikation mit und die Einstellung gegenüber einem Unternehmen vollständig mediiert. Allerdings ist dieser Zusammenhang relativ schwach, so dass die Eignung der Organizational Identification Theory unter realen Kaufbedingungen in Frage zu stellen ist.
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