Patrizia Pepe veut aussi séduire les jeunes

摘要

Patrizia pepe veut habiller les jeunes femmes. La marque italienne d'habillement féminin haut de gamme va lancer une nouvelle ligne baptisée Only 4 Stylish Girls. Celle-ci débutera pour le printemps-été 2009 en Italie et sur les marchés internationaux. Elle sera notamment vendue en France, où Patrizia Pepe possède une filiale commerciale depuis plusieurs années. L'objectif est de parvenir à un total de 200 points de vente multimar-ques pour cette première saison. «Nous voulons toucher une cliente plus jeune, dotée d'un pouvoir d'achat plus faible que la consommatrice habituelle de Patrizia Pepe. Nous pensons par exemple à l'étudiante ou à la jeune employée de bureau», explique Claudio Orrea, président et administrateur délégué de Tessilform, l'entreprise toscane propriétaire de Patrizia Pepe. La première collection signée Only 4 Stylish Girls présentera une centaine de modèles conçus pour proposer un vestiaire complet. Jouant la fast fashion, elle proposera de nouvelles injections en saison, ainsi que des réassortiments rapides. Réalisée par Patrizia Banfi, la styliste déjà directrice de la création de Patrizia Pepe, la nouvelle marque veut être sexy, féminine et soignée dans les détails, avec un bon contenu mode, tout en étant flexible et facile à porter. «Nous nous sommes rendu compte que les jeunes femmes ai- ment mêler les genres. Il faut donc leur proposer des pièces faciles à choisir, faciles à acheter et faciles à mettre, pour coller à leur style de vie et à leurs exigences», explique le dirigeant.