Ralph Lauren choisit Paris pour imposer son homme chic

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Ralph lauren veut le meilleur pour ses hommes. Et cela passe par Paris. En choisissant pour la première fois de faire défiler pendant la Semaine des créateurs (au musée d'Art Moderne) et non, comme de coutume, lors de la Fashion Week de New York, ses deux lignes masculines, positionnées sur le luxe et le très haut de gamme (Purple Label et Black Label), la griffe masculine américaine affiche clairement la couleur. «Nous avons de grandes ambitions en ce qui concerne le luxe et la mode masculine. C'est pourquoi nous avons estimé que la semaine parisienne, placée en juin, et donc en amont du circuit, était plus adaptée que la Fashion Week de New York, qui se tient en septembre», souligne Fabio Mancone, le directeur général des lignes Luxe Hommes Ralph Lauren en Europe, très souvent à Paris ces jours-ci. Ces «grandes ambitions» expliquent aussi pourquoi la maison, réputée très discrète, lève aujourd'hui un coin de voile sur sa stratégie européenne. Le Vieux Continent, qui représente actuellement un chiffre d'affaires de 640 millions d'€, soit 17% du chiffre d'affaires total de Ralph Lauren, s'avère très porteur, et ce notamment pour les segments les plus luxe de la griffe. Depuis quelques saisons, une nouvelle division au sein du groupe a été créée, spécialement dédiée aux gammes luxe, féminines comme masculines. Elle a fait des étincelles puisque, «entre 2004 et 2008, le chiffre d'affaires "diffusion" de la femme a été multiplié par quatre en Europe», indique Fabio Mancone.