L'indépendant Street Wave bouscule les habitudes

摘要

C'est l'un des trois indépendants du centre commercial Ruban Bleu, à Saint-Nazaire. Adhérent Intersport durant dix-neuf ans, Vincent Mercier a finalement décidé de voler de ses propres ailes en créant le multimarque Street Wave et en implantant deux franchises, Ikks Women junior sur 180 m~2 et G-Star sur 220 m~2 - ouverture en août -, dans le centre commercial Ruban Bleu. «J'ai l'impression que les commerçants nazai-riens n'ont pas pris la mesure de ce qui se passe. Pour beaucoup, c'est un investissement de la Mairie. Quand une opportunité de ce type se présente dans une ville, ça ne passe qu'une fois», remarque le détaillant. Lui a peu tergiversé. «Je rêvais d'ouvrir un 1.000 m~2 dans Saint-Na-zaire», dit-il, hésitant alors entre le jean et la glisse. Les responsables de Ruban Bleu lui ont finalement octroyé 380 m~2 pour implanter son concept bâti autour des marques de... glisse Quiksilver, Roxy, Oxbow, Rip Curl, Billabong, Vans et Ka-nabeach. Face à Go Sport. Il y tenait. «J'ai expliqué le concept et l'endroit aux marques. Seule Banana Moon a refusé. Quand les deux plus grosses ont dit oui, les autres ont suivi», se félicite Vincent Mercier, qui propose pour chacune d'elles les collections le plus larges possibles. «Aujourd'hui, le plaisir d'achat n'existe plus. Moi, j'avais envie de proposer de beaux produits dans les concepts de chaque marque. Chacune d'elle dépense des millions d'euros en communication pour cela, et l'on ne le retrouve généralement pas dans les magasins, observe-t-il. Ici, en deux secondes, on sait ce qui se passe.»