Aigle se construit un nid lifestyle et mode

摘要

Aigle veut se muer en marque life-style. C'est le nouvel axe straté-gique de développement de la marque d'outdoor du groupe Maus (chiffre d'affaires consolidé de 135 millions d'€ en 2007). Une politique amorcée voilà deux ans par Yves Mouriès, le Pdg, avec le choix de Gideon Day (exPaul Smith Jeanswear) à la direction artistique, et encore renforcée sous l'impulsion de son récent directeur général, Romain Guinier, lui-même ex-Lvmh. «Il s'agit de travailler l'outdoor de façon différente, explique celui-ci. Passer d'une approche très technique, conçue pour des pratiquants purs et durs, à une approche plus quotidienne, qui inscrit Aigle dans la nature autant que dans la ville. L'environnement de l'homme devient source d'inspiration. » Concrètement, ce virage stylistique se traduit déjà par un écrétage conséquent des gammes le plus techniques, dédiées aux lignes actives :en 2005,celles-ci représentaient encore 50% des collections d'Aigle, elles n'y contribuent plus aujourd'hui qu'à hauteur de 20% pour le textile, de 30% pour les chaussures. «Cette orientation plus généraliste nous sort au passage d'une problématique saisonnière, souligne Romain Guinier. Car, dans certains pays, nous faisons 75% de nos ventes en hiver. En France, c'est plus équilibré : 60% hiver, 40% été.»