Décathlon pousse plus loin son modèle. Distributeur d'habillement et de matériels depuis ses débuts, devenu aussi - et peut-être surtout - concepteur de marques, la chaîne de la galaxie M alliez (Auchan, Kiabi, Pimkie, Jules, Brice, etc) est aujourd'hui bien plus que le numéro 1 en France de la distribution d'articles de sport. En 2008, selon l'Institut français de la mode, Décathlon détenait la plus grande part de marché parmi les enseignes d'habillement en France (autour de 3,5%). Dans ce domaine, l'enseigne précède Carrefour, les Galeries Lafayette, Auchan, Le-clerc ou Kiabi. Les Français ne vont donc pas chez Décathlon uniquement pour leurs besoins sportifs.rnCôté magasins, en France (50% des ventes de Décathlon sont effectuées dans l'Hexagone), l'enseigne fait surtout de la couture dans son parc en agrandissant, en transférant, en ouvrant ou bien en fermant ses grandes surfaces de périphérie.
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