»Ad Specials« sind ganz besondere Anzeigen: mit aufgeklebten Postkai ten versehen oder gar Duft- bzw. Warenproben, auf Ausklappseiten oder als Beileger und Beihefter. Zeitschriftenverlage verkaufen sie gern und für Druckereien und Weiterverarbeiter bedeuten sie willkommene Zusatzleistungen. Für die Inserenten lautet die entscheidende Frage bei den aufwändigen Sonderwerbeformen: Lohnen die zusätzlichen Ausgaben? Sorgen sie -abgesehen von augenfälliger Präsenz - für ein messbares Wirkungsplus? Wie werden sie wahrgenommen und was bewirken sie beim möglichen Käufer des Produkts?
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