»druckereien Als Starke Marken«

摘要

Am 12. und 13. März findet in So-lothurn (Schweiz) die diesjährige Jahrestagung des IRD statt.rnDD: Herr Bölke, die Zeit der Unternehmer ist begrenzt. Welche Gründe sprechen dafür, Ihre Tagung zu besuchen? Bietet die IRD-Jahres-tagung Antworten zur besseren Bewältigung der momentanen Krise? Eckhard Bölke: Ein klares Ja. Genau diesen Punkt haben wir auch intensiv im Vorstand und in einer speziellen Unternehmer-Arbeitsgruppe diskutiert. Mit der Jahrestagung präsentieren wir einen für unsere Branche neuen beziehungsweise wenig verbreiteten Lösungsansatz. Es geht um die Weiterentwicklung des Unternehmens zu einer starken Marke. Die Wirkung lässt sich am besten mit einem Zitat von Prof. Dr. Esch beschreiben: »Marken übernehmen eine starke Identifikation und Differenzierungsfunktion, aus der meist eine Bevorzugung bei ansonsten austauschbaren Produkten und Dienstleistungen entsteht.