Gute Printmedien dienen vor allem der Kommunikation

摘要

Die Verunsicherung der Druckindustrie ist Ausdruck der Verunsicherung der Kommunikationsbranche. Langfristig und ganzheitlich wirksame Produkt-, Marken- und Unternehmenskommunikation scheinen zunehmend schwieriger zu werden. Das führt unweigerlich zur Frage, mit welchem Profil Printmedien heute unverzichtbar sein können. Die Beantwortung dieser Frage ist für Druckunternehmen ein wichtiger Baustein für ihre Positionierung und Strategie. These 1: Das Internet an sich ist dem Printkanal beim „Zuballern" des Konsumenten mit Preisschlachten und einfach strukturierten (eindimensionalen) Informationen überlegen. Das bedeutet, je einfacher (standardisierter und produktiver) ein Druckprodukt hergestellt werden kann, umso einfacher kann es durch ein Onlineprodukt ersetzt werden. Dieser Sachverhalt wird den Lebenszyklus des bestehenden Geschäftsmodells „Internetdrucker" begrenzen.