Darum setzt der Handel auf gedruckte Mailings

摘要

WENN'S UMS DIALOGMARKETING GEHT, dann ist auf den Handel Verlass. Das zumindest ist eines der Ergebnisse des Dialogmarke-ting-Monitors 2019 der Deutschen Post, die jährlich das Werbeverhalten von Unternehmen in Deutschland untersucht. Ein Fokus liegt dabei naturgemäß auf den Aufwendungen der Werbetreibenden für gedruckte Mailings, die -adressiert, teil- oder unadressiert - per Post ihren Weg zur Zielgruppe finden. Demnach wandten im letzten Jahr die deutschen Handelsunternehmen 27 Prozent ihres Werbebudgets für personalisierte Mailings auf. In Zahlen sind das 26500 Euro. Immerhin 1300 Euro mehr als noch im Vorjahr. Rechnet man dann noch die teil- und unadressierten Mailings dazu, dann fließt jeder dritte Werbe-Euro des Handels ins physische Dialogmarketing.