Der Produktlebenszyklus bezeichnet den Zeitraum, der mit der Markeinführung des jeweiligen Produkts beginnt und mit dessen Produktionseinstellung endet. Schon seit Jahren ist festzustellen, dass diese Zyklen immer kürzer werden. Ursachen, die zu dieser Entwicklung führen, existieren gleich mehrere. Da wäre zunächst einmal der gestiegene Wettbewerb: Die Unternehmen müssen immer früher mit neuen Produkten auf den Markt drängen, um sich behaupten zu können. Gleichzeitig wurde die Produktentwicklung stark vereinfacht: Dank der modernen Informationstechnologie ist es möglich, Produkte schneller zu entwickeln und zu testen.
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