Daten eines externen Anbieters, sogenannte Third-Party-Da-ten, sind für alle Unternehmen empfehlenswert, die gezielte Werbe-und Marketingkampagnen umsetzen und Kunden möglichst genau ansprechen wollen. Zum Beispiel, wenn sie Bestandskunden besser an die eigene Marke binden wollen oder wenn sie neue Interessenten ansprechen möchten", betont Ulrich Schober, CEO des 1947 gegründeten Marketing-Service-Dienstleisters Schober- Information-Group, das seine Wurzeln im Adressen-und Datenmanagement hat. Zu solchen Third-Party-Daten zählen laut Ulrich Schober Onlinedaten aus verschiedenen Quellen - oder eben auch ergänzende Informationen im Offlinebereich, z. B. demografische Merkmale wie Alter, Wohnort oder Geschlecht, Kaufkraft etc. Solche Daten zu erwerben, ist für ein Unternehmen aber nur dann sinnvoll, „wenn die Aktualität der Daten und die Informationstiefe gegeben ist", macht Jan Löffler, Geschäftsführer der LDB-Gruppe deutlich.
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