Durch und durch digital

摘要

Die digitalen Vertriebsstrategien der Hersteller und Importeure sind fast so vielfältig wie deren Modellangebot: Während Volvo beispielsweise plant, seine Neuwagen künftig auf einer Onlineplattform zu vermarkten, bündelt Mazda die verfügbaren Händlerfahrzeuge auf einer speziellen Webseite, um die onlineaffinen Kunden zu erreichen. Ford greift das Thema indes auf breiter Front an. Mit einem umfangreichen Maßnahmenpaket will der Hersteller alle seine 1.800 Service- und Vertriebspartner fit für das digitale Zeitalter machen. Angesichts des sehr heterogenen Vertriebsnetzes ist das eine große Herausforderung, die der Her- steller gemeinsam mit dem Partnerverband angeht.