Quantified Car: Potenziale, Geschäftsmodelle und Digitale Ökosysteme

摘要

A modern vehicle is a "computer on four wheels" equipped with many different types of sensors. The so enabled continuous collection of vehicle lifecycle data facilitates the generation of innovative products, services and business models. In analogy to the Quantified-Self-movement, the USA has already evolved a plethora of Quantified Car startup companies backed by enormous amounts of risk capital, reaching more than 20 million USD in some cases. These developments clearly demonstrate how high investors perceive the market value of a working digital ecosystem for Quantified Car. This paper provides an introduction into the Quantified-Car-phenomenon and analyses the business models of three different Quantified-Car-startups: Automatic, Mojio, and Dash. One major finding is that their use cases, services and underlying technologies show many similarities. The paper closes with a discussion on the increasing competition between the players from the ICT and the automotive domain on the supremacy in the development of a digital ecosystem for Quantified Car.%Ein Fahrzeug ist ein „Hochleistungscomputer auf vier Rädern" und mit einer heterogenen Sensorik ausgestattet. Die von dieser Sensorik ermöglichte Sammlung von Fahrzeuglebenszyklusdaten erlaubt die Entwicklung völlig neuer Produkte, Services und Geschäftsmodelle. In den USA hat sich in diesem Kontext in Analogie zur Quantified-Self-Bewegung eine lebendige Quantified-Car-Startup-Szene etabliert, welche mit enormen Risikokapitalsummen von teilweise mehr als 20 Millionen USD ausgestattet ist. Diese Entwicklungen zeigen sehr deutlich, wie hoch der Marktwert eines Digitalen Ökosystems für Quantified Car durch Investoren eingeschätzt wird. Vor diesem Hintergrund liefert dieser Beitrag eine Einführung in das Phänomen Quantified Car und analysiert die Geschäftsmodelle der drei Startups Automatic, Mojio und Dash. Eine wesentliche Erkenntnis aus dieser Analyse besteht darin, dass sich die verfolgten Anwendungsszenarien, Dienste und Basistechnologien der Startups durchaus überdecken. Der Beitrag schließt mit einer kurzen Diskussion über den zunehmenden Wettbewerb zwischen der IKT-Industrie und den etablierten Automotive-Branchengrößen über die Vorherrschaft im Aufbau eines Digitalen Ökosystems für Quantified Car.