Como Pode um Peixe Vivo Viver Fora do Brasil? O Caso Peixonauta

摘要

Este trabalho prop?e demonstrar, por meio de um estudo de caso, como uma pequena empresa brasileira da indústria de anima??o operacionalizou a produ??o e comercializa??o nacional e internacional, com exporta??o para mais de 60 países, de seu produto: a serie Peixonauta . O Brasil, historicamente consumidor desses produtos, n?o desenvolveu sua indústria de anima??o. A TV Pinguim operacionalizou uma alternativa a esta situa??o demonstrando que é possível produzir localmente anima??es de qualidade internacional. A pesquisa demonstrou que a empresa baseou suas competências estratégicas na condu??o do projeto considerando a manuten??o do foco na atividade de cria??o e, principalmente, na capacidade de identificar, utilizar e influenciar fatores governamentais e de mercado, imersos em seu ambiente contextual de referência. Para tanto, apresentamos os conceitos de Pilares Institucionais e Internacionaliza??o, pois consideramos que a compreens?o destes conceitos proporciona uma base solida para gestores de pequenas empresas que pretendem internacionalizar seus produtos. Também entendemos que a conceptualiza??o teórica e o caso apresentado contribuem para que os gestores de pequenas empresas aumentem sua percep??o de oportunidades institucionais e governamentais que cercam seus negócios.