Importantes mudan?as socioecon?micas, demográficas e culturais, bem como o papel desempenhado pela desobstru??o dos fluxos de informa??es propiciada pela consolida??o do processo de globaliza??o dos mercados, têm impactado o comportamento do consumidor e transformado os padr?es de consumo em termos gerais. Estas transforma??es nos padr?es de consumo têm influenciado a conduta do setor produtivo que, ao interpretar os sinais emitidos pela demanda, tem se reinventado em termos de posicionamento estratégico. Diante deste contexto, o presente trabalho busca interpretar o fen?meno das cervejas especiais e suas implica??es para a dinamica competitiva da indústria cervejeira à luz da análise de posicionamento estratégico e da vis?o baseada em recursos, teorias, estas, que buscam explicar o processo de apropria??o de vantagens competitivas sustentáveis. O estudo conclui que, apesar de atuarem em um mercado altamente concentrado, a trajetória ascendente e sustentada do fen?meno das cervejas especiais tem gerado ótimas oportunidades às microcervejarias; aliás, é possível interpretar tal fen?meno como uma possibilidade factível de revers?o da tendência de concentra??o da renda gerada pelo setor.
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