O PROFISSIONAL DA INFORMA??O E O MARKETING PESSOAL: conquistando espa?os nas bibliotecas da cidade de Jo?o Pessoa-PB

摘要

O Marketing Pessoal vem fortalecendo o crescimento pessoal e profissional no mercado de trabalho, atraindo e mantendo relacionamentos e gerando satisfa??o pela atua??o dos segmentos profissionais. O profissional da informa??o – bibliotecário – vem tentando conquistar esse espa?o e estabelecer sua imagem como aquele que atua com o processo de ciclo informacional. Assim, questionamos: como o bibliotecário tem utilizado o marketing pessoal para se sobrepor a outras profiss?es e tornar-se um diferencial no mercado? Quais as estratégias utilizadas por eles para manterem-se em destaque no mercado de trabalho? Objetiva-se verificar a utiliza??o do Marketing Pessoal pelo bibliotecário como ferramenta para entrada no mercado de trabalho, consolida??o da profiss?o e ascens?o profissional na cidade de Jo?o Pessoa/ PB. Observa-se profissionais de sete unidades de informa??o, representantes dos diversos tipos de biblioteca. Adota-se a observa??o n?o-participante e o questionário como técnica de coleta de dados. Obtém-se como resultados o perfil dos gestores das bibliotecas como sendo a maioria do sexo feminino, com idade ente 20 e 35 anos e, geralmente, apenas graduados, atuando em bibliotecas de institui??es privadas do tipo especializada e universitária. Com rela??o aos aspectos de Marketing Pessoal percebe-se o seu uso na promo??o inter-profissional, estabelecendo-se uma comunica??o entre os pares e secundarizando a sua promo??o no mercado. Para entrada no mercado os bibliotecários preocupam-se com a imagem transmitida, diferenciando-se pelo Potencial Intelectual. Para permanecer procuram satisfazer seus clientes internos, mas esquecem dos externos. As estratégias utilizadas resumem-se a divulga??o, satisfa??o, rede de relacionamento e comunica??o, com indícios de endomarketing e marketing do conhecimento. Conclui-se que faz-se necessário o planejamento pessoal e o desenvolvimento de estratégias que projetem o profissional da informa??o para o mercado. Sugere-se, para tanto, a aplica??o do Marketing Pessoal através de a??es que possibilitem o registro da “marca” desse profissional, contribui??o para sua entrada, permanência, consolida??o e ascens?o profissional no mercado.